מה השתבש
Jawbone (במקור AliphCom) היתה ענקית wearables - רמקולים, אוזניות, ובמיוחד צמידי הכושר UP. גייסה כמעט מיליארד דולר ב-valuation של $3B בשיא.
הבעיה: Fitbit עשתה את אותו דבר טוב יותר וזול יותר, ו-Apple Watch הכריזה על קטגוריה חדשה לגמרי. Jawbone נפלה בין הכיסאות - לא premium כמו Apple, לא קומפקטית כמו Fitbit.
הבעיה השנייה: איכות המוצר ירדה. Subsequent generations היו פחות אמינים. צרכנים שאיבדו אמון לא חוזרים, וצרכנים חדשים בחרו במתחרים.